摘要: 在移动互联时代的新媒体互动业态之下，东方甄选公司选择通过以“主播IP”为导向的直播成功为新东方集团带来新生，但随后，这类新媒体高曝光度业态也易于被新媒体舆论危机引发市值波动迫使公司调整治理结构。基于新媒体情绪生成传播和公司治理双重视角，探究东方甄选“小作文”风波的动因与影响，以及在数字时代浪潮中，传媒格局和传播生态的深刻变革如何影响公司治理结构的调整。基于新媒体情绪、投资者情绪与市值危机之间递进交叠的驱动模式，提出了新媒体时代特有的倒逼型公司治理调整的逻辑框架。研究结果深化了数字时代下的情绪传播与公司治理之间交织作用的理解，为公司治理与传播学的学科交叉领域提供新的洞察。