摘要: 随着互联网经济进入深度发展阶段, 基于财务结果的传统估值方法已难以充分反映平台型企业用户资产的增长潜力, 导致估值偏差与价值识别失真。为弥补这一不足, 首先从用户视角出发, 系统梳理长视频平台价值形成机制及用户价值理论基础; 其次引入用户终身价值(CLV) 框架, 将长视频平台价值视为现有及未来用户现金流贡献的折现总和, 构建以用户规模和用户变现能力为核心参数的价值评估模型, 并进一步提出模型改进方案, 包括采用ARIMA 模型预测用户规模, 引入单位用户价值指标取代传统收入口径, 同时结合用户黏性系数评估未来价值兑现能力; 最后以爱奇艺为案例进行价值评估, 论证了CLV 模型的可操作性, 希望为长视频平台价值评估、资本定价及战略决策提供更符合数字经济特征的方法, 拓展用户视角下企业价值评估理论。